ตัวขับเคลื่อนหลักในการสร้างประสิทธิผล

กระตุ้นความรู้สึกเชิงลบมากกว่าป้ายข้อความแบบข้อความเท่านั้นและลดการรับรู้ของเด็กว่าแบรนด์บุหรี่เป็นสิ่งที่น่าสนใจและน่าตื่นเต้น นี่เป็นเรื่องสำคัญเพราะมีหลักฐานที่ดีมาก ๆ ที่ว่าปฏิกิริยาอวัยวะภายในของคำเตือนเหล่านี้เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการสร้างประสิทธิผลของพวกเขา โฆษณาเหล่านี้กำลังพยายามสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขึ้นและป้ายเตือนภาพจะช่วยยับยั้งได้

การศึกษายังพบว่าผู้เข้าร่วมรู้สึกว่ามีอารมณ์เชิงลบเหมือนกันไม่ว่าจะเป็นป้ายเตือนภาพซึ่งครอบคลุมโฆษณาเต็มหน้า 20 เปอร์เซ็นต์หรือคิดเป็นร้อยละ 50 ของบุหรี่ที่มีขนาดเล็กมาก เรารู้สึกประหลาดใจอย่างมากที่ระดับความรู้สึกเชิงลบมีค่าเท่ากับระหว่างสองเงื่อนไขนี้ มันแสดงให้เห็นว่าความคุ้มครอง 20 เปอร์เซ็นต์ในโฆษณาเป็นเกณฑ์ที่สูงพอที่จะสร้างอารมณ์เชิงลบได้ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาซึ่งเป็นผู้ให้ทุนสนับสนุนการศึกษาผ่านศูนย์ผลิตภัณฑ์ยาสูบจะปรึกษางานวิจัยนี้เนื่องจากพิจารณาทบทวนคำเตือนทั่วไปเกี่ยวกับศัลยแพทย์ในปัจจุบันซึ่งเป็นคำเตือนข้อความอย่างเดียวซึ่งไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงในเกือบ 40 ปี